最近、私のまわり（と言っても、全く関係の無いあちこち）で
「CMが面白いから買ってみた。」とよく聞く商品がある。
こいつだ！
↓
フランス生まれの炭酸飲料「オランジーナ」
発売4日間で100万ケース出荷！
通年目標の半分を達成したそうだ・・・
弊社のクライアント様からも
スタッフで流行ってる というコトで
ケースでいただきました。（ありがとうございます！）
そのCMでは、リチャード・ギアさんが
『男はつらいよ』の「寅さん」をモチーフにした
「TORA」というキャラクターを演じている。
↓
CM内容に商品特性などは、ほとんど無い。
ただ、ユーモラスな内容を
結構な予算を掛けて（多分）、徹底的にこだわって
かなりのクオリティーに仕上げている。
（おそらく、この手のCMは中途半端にやるとスベる）
そして、商品が売れている。
私の憧れの広告マン「デイヴィッド・オグルヴィ」の著書
「売る」広告
の中でも
「ユーモアによってモノが売れる」と書かれている。
事実、それまでの「ハード・セル」
（商品のセリング・ポイントをひたすら消費者にアピールするという方法）を
クリエイティビティを重視した「ソフト・セル」
（広告の雰囲気や色といったトーンやエモーション、そして何よりもアイデアにこだわる方法）
によって、広告を進化させたことこそ
彼が「近代広告の父」ともいわれる所以だ。
最近、よくクライアントとの打合せでも
「あのCM、面白いよね」とか
「インパクトのあるCMをつくりたい」という話を聞く。
メディアが多様化し、クライアント様も
各媒体の特性や役割を、よく解っていらっしゃる。
飽和市場における、テレビCMの役割は
まず、生活者の「共感」を得て
Webやチラシ、店頭へ繋げることだなと感じる今日この頃です。